Pertencimento e diferenciação, de grande a pequeno
Este artigo tem como objetivo transpor para a realidade do mercado brasileiro uma tendência amplamente discutida na antropologia de consumo atual, aonde a necessidade de redefinição do varejo tradicional se torna um tema extremamente relavente frente ao varejo digital. Com base em estudos desenvolvidos pelos pesquisadores Dana Cho e Beau Trincia da IDEO em Palo Alto, EUA. Este artigo tem como objetivo evidenciar a força das microcomunidades, bem como da necessidade de maior r
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